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抖音新零售商业化进程:官网链接与POI地址认领

12-28 国内电商

近年来,UGC("User Generated Content")被越来越多的互联网人士提起,尤其是自媒体从业者!UGC模式指用户生产内容,可译作:用户原创内容!UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、抖音、全民、微视、头条、网易、看点等纷纷进军短视频行业,重金吸引一批优秀的内容创作者和内容创作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC(专业生产内容)化运作。2018年抖音可谓大火,我们一起学猫叫,一起喵~喵~喵~喵~喵~大街小巷的人都会哼唱这首歌,带火了很多歌曲及网络红人。

抖音已于2018后半年发布了《2019抖音企业蓝V生态计划》。在《计划》中,抖音首次公开平台蓝v相关数据,并宣布即将推行蓝V扶持计划。6月,抖音企业号上线,正式开放蓝V注册。根据抖音官方提供的数据,仅今年8-11月,其平台蓝V数量增长超过470%。10月当月,蓝V账号共生产75万条短视频,这些视频累计播放量超360亿,整体新增粉丝1.76亿,总粉丝数达9.17亿。相比个人账号,用户可与企业号进行更深层次的交互。

抖音企业号的功能很多,今天要和大家聊的是抖音企业号的官网链接与POI地址认领功能(注册抖音企业号过程略过)。

一:官网链接功能:

众所周知,不管是西瓜视频、抖音还是火山小视频,都是今日头条旗下产品,抖音企业号操作也不例外,用抖音账号登录头条号后台,点击左侧导航栏 的【抖音】,点击【主页设置】。在设置页面中,开启【落地页】按钮,在【显示名称】项选择您希望展示在抖音主页上的按钮名称。在【链接地址】项中输入官网地址,链接必须以 https:// 开头。点击保存, 通过审核后便可显示在抖音用户主页了。

链接页面要求:

⚫ 推荐使用今日头条移动建站(橙子建站)体系创建您的官网链接!

⚫ 如您使用的不是今日头条移动建站体系,您提供的链接必须具备网站 ICP 备案,备案主 体应与企业号主体完全一致。备案不可查或主体不一致将无法通过审核,不接受个人 ICP 备案。 链接页面审核标准:

⚫ 落地页的主要内容应当与认证企业所推广的商品或服务一致。

⚫ 请确保落地页在移动端适配,即适宜在手机等移动设备中打开。

⚫ 落地页中不能有自动播放的视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。

⚫ 落地页中禁止包含软件安装包链接,不支持二次及以上跳转。

⚫ 不得使用误导性图标,如出现在右上角的虚假“关闭”图标、入口图的播放按钮以及虚假 消息未读图标等。

⚫ 落地页不得篡改用户访问的页面,强行跳转并唤醒其他app。

⚫ 落地页涉及产品售卖,不得出现以下行为:产品售卖方式单一;用户无法查询自身的购 买记录;售后电话打不通;网站页面为统一模板制作;商品产地、质量与实际不相符; 仿冒知名品牌;页面中伪造各类认证标志;谎称有专利技术或夸大厂家自身技术实力。

⚫ 页面内容和跳转页面不得出现违法、虚假欺诈、低俗、敏感色情类信息。

⚫ 不 支 持 跳 转 至 weibo.com 、 v.qq.com 、 mp.qq.com 、 mp.weixin.qq.com 、 kuaibao.qq.com、yidianzixun.com、uczzd.cn、m.baidu.com、haokan.baidu.com、 baijiahao.baidu.com 等域名。

⚫ 不支持添加牛股/个股诊断、个股咨询、在线荐股/指导、牛股分享等内容;不能含有微 信、微博、QQ、手机号等私人联系方式;不支持推广彩票,医疗,保健,两性,广告 招商,微商,二类电商等内容。

二:POI 地址认领功能:

企业号可以认领 POI 地址,认领成功后,在 POI 地址页,将展示对应企业号、及店铺基本 信息,支持电话呼出,为企业提供信息曝光及流量转化。

企业号认领 POI 需要提交相应资质或信息,并通过认领审核。如您认领的地址为您企业号 对应的地址,则需要上传企业号认证时提交的营业执照;如您认领的地址为您企业下属门店 的地址,则需要上传该门店的营业执照。

审核通过后即可成功认领,目前一个企业只可认领一个 POI 地址,一个 POI 地址只可被一 个企业认领。

认领操作方式如下:

登录头条号后台,抖音下方的店铺认领,在认领页面,您需要提交您的门店资质。如您认领的地址为您企业号对应的地址, 则需要上传企业号认证时提交的营业执照;如您认领的地址为您企业下属门店的地址,则需 要上传该门店的营业执照。运营者信息按实填写即可,填写完毕点击【提交】

提交后,头条将审核您的企业资质与 POI 地址的关联性,预计需要2个工作日,审核结果将在本页面展示。如审核失败,您可按要求重新提交资质。

抖音的商业化进程无疑对用户来说多了一个流量入口,美团及大众点评都曾尝试通过用户内容生产及分发,为本地商家引流,目前来看收效仍不显著。而这件事由抖音来做,看起来成功率要高的多!抖音的商业化也在一定程度上对美团、大众点评等形成强势竞争,未来是什么样的,让我们拭目以待吧!

上图是我网站下方的广告,进来的朋友帮我点下,不管是手机还是电脑都可以点,个人站长生存不易,谢谢大家支持!

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站长雷昌利
男,陕西人,毕业于天津商业大学,多年来致力于整合营销、网站建设、SEO、SEM、新媒体、国内电商;短视频创作者、职业游戏主播
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